Прес релийз и прессъобщения

В модерния свят, все повече хората, занимаващи се ПР осъзнават колко силно оръжие може да бъде използването на прес съобщение, популярни още като прес релийзи (press release). Едно публикуване на този тип съобщения за пресата се оказват изключително ефективен вариант за комуникация между потребители и фирми.

Още с появата на първите прес релийзи хората ясно си дават сметка, колко потенциал има зад този тип съобщения. Първото прес съобщение е видяло бял свят през 1906 година и е публикувано от американец, на име Айви Лий, които уведомил посредством такова местните медии за плановете за работа на местната железопътна копания в Пенсилвания, САЩ. Така информацията бързо се разпространила и информирала хората за събитията, които предстояли.

Днес са не наложили няколко характерни опорни точки при създаване на прес съобщение, които всеки специалист по връзки с обществеността се старае да ги спазва, за да достигне до най-широк кръг аудитория. Тясното сътрудничество с медиите е доказало своя благоприятен ефект във вече над 100 годишната история на този тип публикуване на съобщения за пресата.

Всички прес релийзи трябва да бъдат неутрални откъм своето съдържание и да се придържат към фактите, като се избягва прекаленото използване на прилагателни, което не убягва от погледите на журналисти и редактори и те бързо пренебрегват такива прес релийзи, обричайки ги на неуспех. Едно прес съобщение трябва да избягва и сложния и комплициран технически език, които може да затрудни аудиторията, която понякога няма съответния набор от технически познания.

Почти всички прес релийзи са рядко по-дълги от няколкостотин думи, но за сметка на това са добре подготвени и структурирани. В тях не се търси „разтягане на локуми”, а се изисква точно и ясно да бъде описано събитието, което представят. Най-често това е пускането на нов продукт или услуга, преструктуриране на компания, сливането на две такива и прочие любопитно за хората факти.